Ohne Menschen keine Marke

Erfolg braucht mehr als schöne Berge: Die pure Geografie macht noch keine Marke: Eine spektakuläre Bergkulisse und eine idyllische Lage machen aus einem Skiort nicht automatisch eine angesagte Top-Destination. Um einer Region ein einprägsames Markenprofil zu geben, braucht man Weitsicht, einen langen Atem und eine klare Abgrenzung - vor allem aber Menschen, die den Mut haben, neue Wege zu gehen ...

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Hahnenkamm: Das Rennen dort ist international schon lange zu einer Marke geworden.

Arlberg sagt, gehen Bilder auf: Tiefschnee, Skirouten, blauer Himmel, Berge, die etwas höher sind, feine Hotels, Weinbars, Schlumberger … Wenn einer Gerlitzen sagt, passiert bei vielen nichts. Passionierte Skifahrer und Alpenkenner werden wissen, dass das ein „glatzköpfiger“ Skiberg in Kärnten ist. Diese Alpenkenner waren gut in Erdkunde, sie kennen sich geografisch aus – aber reicht das der Gerlitzen?

Christoph Engl, Geschäftsführer der Markenstrategie-Beratung Brand-Trust, sagt ganz klar „Nein“, weil Geografie noch lange keine Marke ist: „Richtig gute Restaurants sind selten die in der Laufkundschaftslage, sie liegen oftmals sogar versteckt, sind schlechter erreichbar und haben sich doch als Marke etabliert. Nehmen wir Las Vegas. Viele werden nicht einmal wissen, in welchem Bundesstaat es liegt, aber es ist weltweit klar, wofür Vegas steht. Es geht um eine emotionale Geografie, weniger darum, Grenzen verorten zu können.“

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Dieser Artikel ist aus der Ausgabe: SkiMAGAZIN Nr. 01 / 2017

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